NMS Market Research: Češi a Češky se o udržitelnou módu zajímají. Aktivně udržitelnost zvažuje polovina nakupujících.

Pro každého druhého Čecha je udržitelnost důležitý faktor, který zvažuje při nákupu módy. Nejdůležitějším aspektem, který Češi při rozhodování o nákupu udržitelné verze produktu zvažují, je cena. Mladší generace dokáže o nákupu udržitelné módy přesvědčit ale také design produktu či samotná značka. Vyplývá to z březnového reprezentativního online průzkumu agentury NMS Market Research.

To, zda oblečení, obuv nebo módní doplňky byly vyrobeny způsobem šetrným k lidem a planetě, berou v potaz častěji ženy než muži. O udržitelnou módu se zajímají také více mladé generace. Téměř tři čtvrtiny zástupců generace Z (72 procent) zvažují při svých nákupech udržitelnost alespoň v polovině případů.


Češi své nákupy rozmýšlejí. Kupují to, co skutečně potřebují

Češi a Češky, kteří zvažují udržitelnost při nákupu módy, se snaží při svých nákupech vybírat pouze takové oblečení, které skutečně potřebují. Tuto udržitelnou nákupní strategii volí 76 procent z nich.

Třetina Čechů a Češek, zajímajících se o šetrnou módu, nakupuje také tzv. oblečení z druhé ruky, tedy v secondhandech nebo na internetu. Stejná část pak volí nákup oblečení z kvalitních materiálů, které mají dlouhou výdrž.

„Secondhandy jsou oblíbenou udržitelnou nákupní strategií zejména mezi mladými generacemi. Odráží se to i ve chvíli, kdy se mladí rozhodnou nějaké oblečení z šatníku vyřadit. Ve srovnání s celou populací mladí ve věku 18 až 34 let prodávají oblečení na internetu a v bazarech o 20 procentních bodů častěji,“ doplňuje výsledky průzkumu Lucie Režná z NMS.


Zatímco starší generace hledí zejména na cenu, mladší berou v potaz i jiné faktory

To, zda se při výběru módy rozhodneme pro udržitelnou verzi produktu, ovlivňuje celá řada faktorů. Pro Čechy zvažující udržitelnou módu je nejdůležitějším faktorem cena (82 procent). Váha tohoto faktoru se příliš neliší napříč generacemi.

Téměř polovina mladých do 34 let (47 procent) se při nákupu udržitelné módy rozhoduje z velké části na základě atraktivity produktu, ve srovnání se zbytkem populace je to o 18 procentních bodů více.

Nejmladší generace Z dbá také ve srovnání se staršími generacemi více na etické aspekty výroby, tedy férové pracovní podmínky zaměstnanců či nezneužívání dětské práce. Lidí ve věku 18 až 26 let, pro které jsou etické aspekty výroby klíčovým faktorem ovlivňující jejich nákup, je o 15 p.b. více ve srovnání s průměrem.


Češi dávají vyřazenému oblečení druhou šanci

Nejčastějším způsobem, kterým se Češi a Češky zbavují oblečení vyřazeného ze šatníku, jsou kontejnery na textil. Pouze 8 procent lidí v Česku vyhazuje vyřazené oblečení do směsného odpadu, mezi ženami je to dokonce jen 5 procent.

Prodejem či darováním na charitu vyřadí oblečení čtvrtina Čechů a Češek. Vyřazené oblečení pak příbuzným či kamarádům věnují čtyři z deseti Čechů a Češek.

Grafy z výzkumu najdete na https://nms.global/cz/cesi-a-cesky-se-o-udrzitelnou-modu-zajimaji-aktivne-udrzitelnost-zvazuje-polovina-nakupujicich/

Online průzkumu se zúčastnilo 1 300 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku populace 18+ pomocí on-line dotazování od 6. do 11. března 2024.


NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20 letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České Republiky působí také na Slovensku, v Maďarsku a Thajsku. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.