Iva Werbynská: Česko čeká na přísnější pravidla proti greenwashingu. Na Slovensku už platí

Firmy působící na slovenském trhu musí od 27. září 2026 dodržovat nová pravidla pro environmentální tvrzení na obalech, v reklamě i na e-shopech. V Česku přitom transpoziční novela stále čeká na schválení. Pro značky a obchodníky, kteří používají stejné obaly pro oba trhy, to znamená řešit zásoby, tiskové zakázky i koordinaci prodeje. Pozdě odhalený problém s environmentálním tvrzením může znamenat zásah do již vyrobených obalů nebo připravené kampaně. Obalový institut SYBA proto doporučuje prověřit tvrzení ještě před zadáním další výrobní série. Úprava textu na e-shopu a oprava tvrzení na již potištěném obalu jsou dvě provozně odlišné věci. U obalu je potřeba řešit množství zásob, termíny výroby i možnosti nápravy. Kontrola environmentálních tvrzení proto patří už k rozhodování o nákupu obalů. Když přijde až před expedicí, prostor pro úsporné řešení se zužuje.

Jedna tisková série pro více trhů

Směrnice (EU) 2024/825, známá jako ECGT, stanoví používání nových pravidel od 27. září 2026. Na Slovensku se od tohoto data uplatňují ustanovení o environmentálních tvrzeních a označeních udržitelnosti zavedená zákonem č. 310/2025 Z. z. V Česku je příslušná novela podle aktuálního legislativního stavu stále v Poslanecké sněmovně a čeká na třetí čtení. Nová pravidla EU přitom navazují na již existující zákaz klamavých obchodních praktik.

Firma, která objednává společný česko-slovenský obal, proto nemůže plánovat jeho podobu pouze podle českého legislativního kalendáře. Potřebuje ověřit přijatelnost tvrzení pro oba trhy a sladit text na obalu s produktovými popisy a reklamou. Rozdílné tempo zavádění pravidel samo o sobě nutně neznamená mít dvě verze obalu. Zvyšuje ale význam společného schvalování mezi nákupem, marketingem a týmem odpovědným za soulad s předpisy.

Starší zásoby potřebují konkrétní řešení

Nová pravidla neznamenají automatický přetisk všech starších obalů. Obecnou výjimku pro starší zásoby však směrnice nezavádí. Síť evropských dozorových orgánů CPC zveřejnila společný přístup k tzv. star stock situations, který počítá s individuálním posouzením konkrétní situace, například objemu zásob, výrobních cyklů a možností nápravy. Evropská komise tento přístup podpořila. V praxi může jít například o úpravu online komunikace, změnu budoucích tiskových zakázek nebo jiné přiměřené opatření. Při posuzování může hrát roli také rozsah zásob, náklady na nápravu a případné environmentální dopady likvidace či stažení výrobků.

SYBA firmám doporučuje propojit kontrolu tvrzení s přehledem zásob a rozpracovaných objednávek. Teprve nad konkrétní formulací, dostupnými důkazy a objemem dotčených obalů lze rozhodnout, jaká úprava je nutná a jak ji provést s co nejmenšími dodatečnými náklady.

Recyklovaný obal není automaticky ekologický výrobek

Nová úprava zpřísňuje podmínky pro obecná environmentální tvrzení typu „ekologický“ nebo „šetrný k životnímu prostředí“. Pro taková tvrzení musí existovat odpovídající důkazy a musí být splněné podmínky stanovené novými pravidly. Samotný podíl recyklátu v obalu takový široký slib automaticky neodůvodňuje.

Pokud se doložená vlastnost týká pouze obalu, nelze ji bez dalšího prezentovat jako vlastnost celého výrobku. Zvláštní podmínky platí také pro označení udržitelnosti, která musejí vycházet z vyhovujícího systému certifikace nebo být zavedena veřejným orgánem. Evropská komise ve svých aktuálních odpovědích k ECGT věnuje environmentálním tvrzením a označením udržitelnosti samostatnou pozornost.

Pro nákup to znamená získat od dodavatele použitelné podklady a marketing je pak musí převést do přesného sdělení. U obsahu recyklátu je například potřeba rozlišit, zda se údaj vztahuje k tělu lahve, nebo také k uzávěru a etiketě. Smyslem je zachovat obchodní hodnotu skutečného zlepšení obalu a předejít tvrzení, které dostupné údaje nepodporují.

O nákladech a obalové legislativě na Obal roku Summitu

Širším dopadům obalové legislativy na rozhodování firem se bude věnovat Obal roku Summit 2026, který se uskuteční 15. října v Hotelu Aquapalace Praha v Čestlicích. Program propojí regulaci s náklady, funkčností a udržitelností obalů. Nabídne porovnání českého a slovenského přístupu k PPWR i diskuse zástupců průmyslu, retailu a obalového sektoru.

Konkrétní firemní řešení představí Lineart na sjednocení stovek produktů značky Gustona pro čtyři trhy a Pilous Packaging s KOITO na standardizovaném balení automobilových světlometů. Živě online se připojí Aurel Ciobanu-Dordea, ředitel pro Competitive Circular Economy and Clean Industrial Policy na Generálním ředitelství Evropské komise pro životní prostředí. Představí priority zavádění PPWR do roku 2030 a naváže na to diskuse s Ivou Werbynskou. Součástí dne bude také galavečer 33. ročníku soutěže Obal roku, na kterém budou vyhlášeny letošní výsledky a předána ocenění nejlepším obalovým řešením.

Více informací naleznete zde. Program a registrace Summitu.

---

reklama

---