NROS: Pomozte dětem! je nejznámější sbírkou v České republice

Podle posledního průzkumu společnosti STEM si Pomozte dětem! stále udržuje svoji vedoucí pozici mezi dobročinnými sbírkami. Z osloveného reprezentativního vzorku populace (1 601 lidí) ji zná 85 % respondentů, o 10 % více než v letech 2001 a 2002. Nadále posiluje i první pozice sbírky, která veřejnosti poskytuje nejvíce informací o využití shromážděných peněz. Oproti roku 2005 ji takto hodnotí o 5 % více respondentů.

Pomozte dětem! je dlouhodobým charitativním projektem organizovaným společně Českou televizí (ČT) a Nadací rozvoje občanské společnosti (NROS), který je spojen s celonárodní veřejnou sbírkou zaměřenou na přímou a účinnou pomoc ohroženým a znevýhodněným dětem do 18 let v celé ČR. Za 7 let existence bylo rozděleno 69 725 389 Kč mezi 611 projektů, které přinesly konkrétní pomoc přibližně 90 tisícům dětí. NROS v současné době organizuje veřejné výběrové řízení, ve kterém bude rozdělen letošní rekordní výtěžek sbírky 8. ročníku projektu ve výši 15 061 659 Kč. V letošním roce přijala NROS 226 žádostí o podporu. Do konce léta a během září proběhne jejich věcné hodnocení v devíti hodnotících komisích, které předloží návrhy k podpoře Správní radě NROS
a zástupcům vedení ČT. Výsledky budou známy na podzim.

Sociologický reprezentativní výzkum byl proveden renomovanou společností STEM na začátku června 2006 mezi obyvateli České republiky staršími 18 let. Pro face to face rozhovory byl použit kvótní výběr podle pohlaví, věku, vzdělání, velikostního pásma obce a regionu. Srovnatelné výzkumy provádí STEM na vlastní náklady jako dar pro Pomozte dětem! již od roku 2001.

Dobročinné sbírky jsou veřejnosti poměrně dobře známé. Podíl lidí, kteří o nich vědí, v posledním roce vzrostl. Na otázku, zda znají nějakou dobročinnou sbírku v ČR, odpovídá pozitivně 81 % obyvatel: v minulých třech letech to bylo 75 – 77 %. O existenci dobročinných sbírek u nás vědí častěji ženy než muži. Roli hraje také vzdělání, větší povědomí o dobročinných sbírkách mají podle očekávání jedinci s vyšším vzděláním. Rozdíly mezi lidmi různého věku jsou nevýznamné.

Téměř polovina respondentů ve výzkumu uvedla, že přispěla na konto Pomozte dětem!. Deklarovaná účast na sbírce dosahuje v posledních dvou letech hodnot srovnatelných s dosud nejvyšší úrovni z roku 2003. Formy příspěvků do sbírky se liší v závislosti na věku dárců. Největší rozdíly podmíněné věkem jsou patrné u dárcovských SMS (DMS). Ty využívají nejčastěji lidé mladšího středního věku (30 - 44 let). Velký nárůst u zasílání DMS zaznamenaly ovšem starší a zejména nejstarší generace nad 60 let, a to více než o polovinu oproti loňskému ročníku sbírky. DMS jsou nejvyužívanější formou finančních příspěvků, od roku 2003 vzrostl podíl respondentů, kteří tímto způsobem Pomozte dětem! přispěli, o 36 %. Letošních 54 % představuje nárůst oproti loňskému roku o 10 %. Opačný trend lze sledovat u tradičního přispívání do sbírkových pokladniček, kde klesl podíl osob, které takto přispěly, z 51 % v roce 2003 na letošních 36 % (oproti loňskému roku pokles o 7 %).


Informace o způsobech využití shromážděných finančních prostředků jsou velmi důležité pro rozhodování lidí, zda na sbírku přispějí nebo ne. Image sbírky Pomozte dětem! jako sbírky, která poskytuje nejvíce informací o nakládání s vybranými příspěvky, se v posledním roce ještě posílila. 29 % všech respondentů uvádí Pomozte dětem! jako sbírku, která poskytuje veřejnosti nejvíce informací o tom, jak byly nebo jsou využity shromážděné peníze, 15 % to uvádí o Kapce naděje, ostatní sbírky jsou pod úrovní 5 %. Povědomí o využití peněz ze sbírky Pomozte dětem! trvale roste. Téměř na polovinu vzrostl podíl lidí (o 5 % oproti loňskému roku), kteří jsou dobře informováni o tom, jak jsou peníze ze sbírky Pomozte dětem! využívány. Z opakovaných výzkumů STEM vyplývá, že před všemi sbírkami organizovanými v ČR stojí úkol lépe informovat veřejnost o využití peněz věnovaných veřejností.

Velkou roli zde samozřejmě hraje prostor věnovaný sbírce na obrazovce České televize - spoty, pořady a cyklus dokumentů Kde peníze pomáhají, ve kterém jsou představeny některé podpořené projekty na pomoc dětem.

Informovanost o způsobech využití finančních příspěvků shromážděných sbírkou Pomozte dětem! se v jednotlivých skupinách obyvatel příliš neliší. Zřetelnější rozdíly jsou dány pouze úrovní dosaženého vzdělání - informovanost o hospodaření sbírky Pomozte dětem! mírně roste směrem k vyššímu vzdělání. Ukazuje se ale, že oproti roku 2005 se informovanost o využití peněz sbírky Pomozte dětem! nejvíce zvýšila u lidí se základním vzděláním (o 9 % , v ostatních vzdělanostních skupinách o 4 – 5 %).

Výsledky výzkumu STEM 2006 jsou v plném znění k dispozici na www.pomoztedetem.cz. Přílohou tiskové zprávy jsou vybrané grafy s komentáři.


Další informace o projektu Pomozte dětem!:
 spoluorganizátory projektu jsou veřejnoprávní Česká televize a Nadace rozvoje občanské společnosti, největší nadace v ČR
 agentura STEM je partnerem projektu od roku 2001, kdy začala provádět každoroční kvalitativní výzkum pro Pomozte dětem!
 tradice osmi ročníků a stabilní podpora široce definovaných cílových skupin ohrožených a znevýhodněných dětí a mládeže do 18 let prostřednictvím nestátních neziskových organizací v celé ČR
 transparentní rozdělování finančních prostředků ze sbírkového konta na základě regionálního principu a prostřednictvím třístupňového veřejného výběrového řízení
 kvalitativní hodnocení žádostí probíhá v devíti hodnotících komisích, členství v nich je čestné, výběr hodnotitelů provádí každoročně NROS (2 odborníci, 1 zástupce médií, 2 spojenci sbírky – smluvní organizátoři sbírkových a benefičních akcí, 1 pracovník ČT, 1 zástupce NROS)


STEM Středisko empirických výzkumů
PhDr. Věra Haberlová
e-mail: haberlova@stem.cz

Nadace rozvoje občanské společnosti
PhDr. Blanka Šrámková
e-mail: blanka.sramkova@nros.cz